［要旨］セブンイレブンでは、消費者が、モノにお金をかけるのではなく、自分が体験したいコト（イベント）にお金を使う、すなわち、モノを買う時代から、コトを買う時代へと変わってきたことに対応し、独自ブランドの商品を開発したことから、高い競争力を…